伊利大果粒 · 海南清补凉酸奶
2025 年 4 月，伊利联合海南省旅文厅，于第五届消博会推出"大果粒海南清补凉"酸奶。以海南非遗美食"清补凉"为灵感，首创"清补凉非遗乳品化"路径，探索"乳业 × 文旅"跨界新范式。产品上市首月即跻身天猫大果粒酸奶品类销量 TOP10。
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01谢佳科，深耕品牌营销 20 余年，是国内快消品领域极具影响力的实战派营销专家。曾任白象食品集团副总裁、市场本部总监，全面负责白象品牌规划、市场传播、产品营销全链路工作，是白象骨汤面、"一面一世界"等十亿级爆品的核心操盘人，主导白象品牌从传统低价品牌向国民品质品牌的全面升级。2019 年联合创办郑州挖藕文化传播有限公司（挖藕咨询），专注为快消、食品等企业提供品牌战略、营销策划、市场运营全案服务，把多年实战沉淀转化为可复制的方法论，帮助多家企业实现品牌升级与业绩增长。同时担任高校客座讲师，多次走进高校开展企业家大讲堂，分享品牌营销实战经验。
教育背景
02河南工业大学
1994 — 1998
物流管理专业 · 本科
中国人民大学
2014 — 2015
商学院 · EMBA
北京大学汇丰商学院
2016
高级管理研修课程
耶鲁北京教育中心
2017
行为经济学
核心职业经历
03白象时期
白象食品集团 副总裁 / 市场本部总监
全面负责白象品牌规划、市场传播、产品营销全链路工作，是白象骨汤面、"一面一世界"系列等十亿级爆品的核心操盘人，主导白象品牌从传统低价品牌向国民品质品牌的全面升级。
创业阶段
郑州挖藕文化传播有限公司（挖藕咨询） 联合创始人
2019 年联合创办专业营销咨询机构，专注为快消、食品等企业提供品牌战略、营销策划、市场运营全案服务，把多年实战沉淀转化为可复制的方法论，帮助多家企业实现品牌升级与业绩增长。
学术分享
高校客座讲师
多次走进郑州工商学院等高校开展企业家大讲堂，分享品牌营销实战经验，将 20 余年行业沉淀转化为系统方法论，赋能新生代营销人才成长。
代表案例
04金六福 ·「一见如故」新品上市
为金六福战略新品"一见如故"策划上市策略与线下营运。把"福文化"转译为当代社交情感，以"熊猫请客 · 老友酒局"发起人裂变模式，用"十人之局"破"万人之圈"，两个半月落地超百场，收获 100 倍以上传播量，获第 30 届中国国际广告节"创新场景营销金案"。
三元食品 · 母品牌年度策略与产品焕新
服务首农集团三元母品牌年度策略、CNY 推广专案及 72℃ 鲜牛乳焕活升级。以"70 年只为一杯好奶"夯实母品牌资产，用 IP 化内容把品质与信任资产转化为可传播的内容资产，唤醒年轻消费群体，实现节点声量与产品焕新双轮驱动。
"一面一世界" 高端煮面系列
瞄准年轻人精致速食需求，打造高端煮面产品线，主打"一面一世界，一碗见烟火"，通过抖音、小红书种草成功破圈，成为网红速食标杆。
白象骨汤面 · 国民大单品
跳出方便面行业油炸、重辣内卷，定位"熬出来的骨汤面"，主打健康、鲜香、家常味，成为国民级爆款产品，带动整个行业掀起骨汤面品类浪潮。
白象 "带走行动" 公益营销
聚焦春运返乡人群，推出"带走一碗家乡面"公益活动，用情感叙事传递品牌温度，斩获中国最佳公关案例银奖，成为快消行业情感公关经典范本。
主要荣誉与成就
05中国当代杰出广告人
2024 年 · 70 后经理成就人物
广告人媒体
中国广告长城奖 · 银奖
2022 年
中国广告协会
中国最佳公关案例 · 银奖
2013 年
白象"带走行动"公益营销
创新食品科技大奖
2016 年
中国食品科学技术学会
著作
06
2025 年出版
《重新认识品牌》
20 余年快消实战沉淀的品牌方法论
从"品牌是什么"这个看似简单的问题出发，把品牌从玄学拉回经营：品牌既是经营的手段，更是经营的目的；做品牌不复杂，就是找到差异化核心价值、围绕它建立识别体系、并定期做品牌审计。全书以十亿级爆品的操盘经验为底，讲透品牌如何成为企业一项长期确定性的收益。
营销观点
07品牌既是经营的手段，更是经营的目的。在品牌上做投资，是企业一项长期确定性的收益。
不要把品牌问题搞得太复杂。简而言之，品牌建设的目标，就是在 TA 的心智中构建起一种独特的价值偏好。
品牌的价值主张就是企业向消费者的公开价值承诺，消费者的体验就是对这份承诺的一次校对。如果校对不上，那么传播越努力，品牌就死得越快。
做品牌其实很简单：
- 第一步，找到品牌的差异化核心价值（想清楚）；
- 第二步，围绕着核心价值打造品牌的识别体系（说清楚）；
- 第三步，定期做品牌审计，确保消费者的认知和我们的主张相一致（干清楚）。
品牌 IP 化，就是将品牌的核心资产人格化的过程，IP 形象 ≠ 品牌 IP。
真正的营销高手，不是点子巧，更不是套路多，而是能把驱动业绩增长的三驾马车（品牌、产品、渠道）整合在一起，并能有效地聚合起来。
擅长领域
08
品牌战略定位
产品开发设计
新品上市策划
营销资源优化
商业模式设计
以上能力对应挖藕咨询三条核心业务线 —— 品牌策划 / 产品开发 / 市场推广，均以"专业为先，定制为本，落地为重"为交付原则。
