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7月30日，2025年度ADMEN国际大赏盛典在北京广播大厦隆重举行。挖藕咨询全案服务的伊利大果粒，凭借【乳业×文旅新范式丨伊利大果粒联合海南文旅，激活海南清补凉文化新势能】营销案例，在2025 ADMEN国际大赏中脱颖而出，成功摘得【场景营销类「实战金案」】！
一、"乳业+文旅"跨界融合
项目背景：伊利集团于2025年4月联合海南省旅游和文化广电体育厅，在第五届中国国际消费品博览会（消博会）期间推出"大果粒海南清补凉"酸奶。产品以海南省级非遗美食"清补凉"为灵感，融合100%生牛乳与15%海南特色果料（椰浆、芒果等），"乳业+文旅"跨界模式，响应海南打造"国际旅游消费中心"的国家战略，探索产业升级新路径。
核心策略与执行：
1. 政企协同绑定文旅资源：与海南省旅文厅战略签约，产品纳入"海南特色产品名录"，借政府背书深化文旅消费场景渗透（如亚龙湾、天涯海角景点推荐），强化"游海南必尝"消费心智。
2. 国际舞台引爆品牌声量：以消博会（全球60国参展）和博鳌亚洲论坛（近2000名政商领袖参与）为核心曝光平台，作为博鳌"唯一指定乳制品"高调亮相，定位"可食用的文化名片"，融入国际叙事。
3. 非遗活化与场景共生：首创"清补凉非遗乳品化"路径，以感官体验（"一口舌尖旅行"）链接地域文化。
4. 场景渗透：绑定旅游攻略、酒店及景区消费，引导游客自发传播，构建"消费即文化体验"闭环。
二、核心成果数据
声量与品牌影响力：触达全球60国政商领袖及媒体，央媒、文旅公众号集中报道"非遗乳品创新"话题，形成传播矩阵。借博鳌论坛，提升品牌文化溢价。
销售与市场渗透：天猫数据显示，产品上市首月跻身大果粒酸奶品类销量TOP10（第7位），高端定价接受度良好。非遗活化创新被消费者视为"可带走的海南记忆"，地域文化赋能产品溢价。
荣誉见证实力，创新驱动未来。此次荣获ADMEN国际大赏「实战金案」，是对挖藕咨询多年来在品牌营销领域的肯定，更是激励我们不断前行的动力。未来，我们将继续秉承"创造价值，分享价值"的理念，聚焦实效，不断创新，以更具实效的营销解决方案，助力品牌在激烈的市场竞争中构建差异化优势，激活长效增长！